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做老板,姚明VS李宁  

2009-12-26 10:10:05|  分类: 篮球部落 |  标签: |举报 |字号 订阅

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做老板,姚明VS李宁 - daigaole101 - 我的博客

开创新时代,说到容易,做到难。    

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初当老板的姚明意气风发。    

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久经沙场的李宁成竹在胸。  

  这几天,姚明确实火得有些“一塌糊涂”——先是以上海大沙鲨鱼队老板的身份出席揭幕战,结果让已经冷清了许多时日的CBA一下子又火爆得不行,上海滩再现一票难求的景象;紧接着,即将在中小板上市的北京合众思壮科技股份有限公司的股东名单中出现了姚明的名字,虽然他在股东中仅排名第四,且所持股份比例也仅为0.75%,但这无疑还是让他在“姚老板”的头衔下又向前迈进了一大步。面对此情此景,我在想的问题是:既然已经拥有7亿身家的姚明如此高调地进入商圈,那么他会成为下一个李宁吗?

        回想李宁进入商圈的经历,与现在的姚明可谓有着天壤之别。尽管在1984年洛杉矶奥运会上拿到了3枚金牌,但由于在1988年汉城奥运会上“颗粒无收”,李宁当时退出国家队的方式可谓落泊到了极点,不要说鲜花与掌声,甚至连一个起码的告别仪式也没有。若非健力宝集团创始人李经纬在关键时刻拉了他一把,让他成为了自己的“特别助理”,那么李宁目前最好的结果,也许就是家乡广西体育局的一位官员。而与李宁这种几乎是“被迫”进入商圈相对应的是,姚明几乎可以说是迫不及待跳入商圈的——在NBA出尽风头并在赞助商那里赢得了广泛的支持后,“姚明”这两个字可以说本身已经成为了一个品牌与实业,所以,不论是他投入数千万入主母队上海队,还是他用代言费换来了自己在北京这家公司的股份,可以说都是一种标准的“资本运作”的结果。

       回想李宁进入商圈的经历,与现在的姚明可谓有着天壤之别。尽管在1984年洛杉矶奥运会上拿到了3枚金牌,但由于在1988年汉城奥运会上“颗粒无收”,李宁当时退出国家队的方式可谓落泊到了极点,不要说鲜花与掌声,甚至连一个起码的告别仪式也没有。若非健力宝集团创始人李经纬在关键时刻拉了他一把,让他成为了自己的“特别助理”,那么李宁目前最好的结果,也许就是家乡广西体育局的一位官员。而与李宁这种几乎是“被迫”进入商圈相对应的是,姚明几乎可以说是迫不及待跳入商圈的——在NBA出尽风头并在赞助商那里赢得了广泛的支持后,“姚明”这两个字可以说本身已经成为了一个品牌与实业,所以,不论是他投入数千万入主母队上海队,还是他用代言费换来了自己在北京这家公司的股份,可以说都是一种标准的“资本运作”的结果。

        不过,如果仅仅只为李宁涉足商圈时的“底气”无法与姚明相提并论,便认定姚明将拥有一个比李宁更为美好的未来,显然也是过于简单了的。因为只要我们稍加分析就可以发现,尽管姚明带来了上海主场的再度火爆,让CBA赛场也或多或少地有了一些NBA的氛围,但是,这些蜂涌而来的观众究竟又有多少人是真的冲着比赛而来的呢?如果姚明不再出现在了现场,还会有这么多的观众购票进场么?这个道理,与田径赛场上因为刘翔的出现而一下子变得火爆,而一旦没有刘翔便一下子又恢复到“门可罗雀”可谓有着异曲同工之妙。而且,更为现实的是,尽管姚明的名气与影响可以为上海队的商业开发创造极大的便利,但是CBA球队在运作上总体有亏无赚的现实,应该并不会因此而改变。也就是说,姚明对于上海队的投入,至于短时间内看上去不像是一个“商业行为”,而更像是一个“慈善”或者“公益”行为,所以,从这个角度来看,姚明收购上海队并当上老板,与李宁当年投身健力宝并很快在李经纬的支持下开创“李宁”这个属于自己的运动品牌,可以说有着本质的区别!

        而且,更为重要的是,尽管NBA运作得风风火火,大卫·斯特恩带领相关球队的老板也赚得不亦乐乎,但类似的情形要出现在CBA可能比登天还难。原因很简单,NBA是当作一个巨大的SHOW(表演)或者PARTY(聚会)来操办与运作的,也就是说从诞生的那一天起,就是为着商业目的而存在的,而CBA则是各省市的专业篮球队转型而来,并且至今依然肩负着为中国篮球输送人才的“历史使命”,这种“骨子里的区别”,决定了CBA不论在市场上如何“折腾”或者“运作”,其实都是在“戴着镣铐跳舞”,根本无法实现NBA那样的“随心所欲”。于是,姚明要想凭借一己之力改变这种现状,简直可以说就是不可能。这个道理,就像姚明尽管早就已经表达过退出国家队的愿望,但面对中国篮协的每一次召唤,还是不得不表现得“异常兴奋”并“心甘情愿”一样。在中国篮球乃至中国体育目前的体制之下,服从“大局”而不是“市场”的第一需要,依然是每一支CBA球队的第一需要!所以,姚明对于上海队的投入要想见到成效,绝不是短时间内的事情,他还其它CBA的老板们一样,依然需要为自己的投入而付出经济上的代价而非收益。至于说这个“短时间”究竟是三年、五年,还是更长,我想恐怕还很难有人给出明确的答案来,要是一不小心中国篮球也步了中国足球的后尘(从目前的迹象看,绝非没有这个可能),只怕就更加遥遥无期了。

        至于姚明在北京那家科技公司的股份,在我看来,从某种意义上来说更像是一种“无心插柳”,而不像是一种主动的“商业出击”。所谓姚明“涉股”且“收益高达90倍”的说法,其实至少到目前为止不过是市场分析师的一种预测而已,市场的真实反应是否真的如此乐观,还真的很难说。退一步说,即便预测成真,姚明所持股份不过占到了其中的0.75%而已,根本算不上是什么大赢家,这比之李宁公司在香港一上市,李宁的身家便马上激增16亿,也可以说有着本质的区别!

        需要特别指出的是,退役后的李宁是做实业起家,这种“发财致富”的方式有个重要的特点,那就是过程异常艰苦,但一旦完成一定的积累,便也更容易在市场上占据一席之地,不会轻易倒下。而姚明目前的投入,则完全属于有着“投机色彩”的另外一种类型,比如说作为上市公司的股东,随时有可能随着股票市场的变化一夜收入剧增,也同样有可能因为市场的变化,收入一夜剧减。至于对上海队的投入,至少目前还看不到任何利益增长点,所以还是不提也罢。

       基于以上的分析,我觉得,李宁与姚明同为伟大的运动员,他们只是由于所处的历史时期及运动项目的不同,在收入上出现了巨大的差异,不过李宁已经通过自己的后期努力,成为了一名成功的企业家,而姚明至少到目前为止还停留在明星运动员的角色之上,因此,姚明会不会成为下一个李宁,仅凭他现在的投资行为,还无法得出任何的结论,他也许可以超越李宁,也许根本不能!如此情形,也恰恰就像是李宁品牌的广告语:一切皆有可能!

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